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唱片公司终于找到成功获利模式 就是…

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金融时报报导,唱片业过去十多年来一直苦于销售下滑,备受数位潮流打击,但如今他们终于找到一种致胜的商业模式,营运开始拨云见日。

在止于2016年9月的一年,华纳音乐集团的总www.mgm888.com营收成长将近10%,达到32.5亿美元,是八年来最壮观的纪录。全球最大唱片公司环球音乐集团2015年营收创十年新高,2016年头九个月营收进一步成长4%至40亿美元。

雷射唱片销售仍在下滑,但黑www.mgm888.com胶唱片已咸鱼翻生。在英国,黑胶唱片销售冲上25年高峰,2016年售出320万张,是1991年来最高。对照下,英国去年CD销售萎缩近12%。

值得玩味的是,去年英国一项市场调查发现,将近50%的黑胶唱片买主在购买一个月后,仍未用唱盘播放;7%的买主甚至连可播放黑胶唱片的唱盘都没有。黑胶唱片的魅力除了行家讲究的音质外,外观和怀旧感也助长买气,激发乐迷的收藏欲望。

黑胶唱片热卖,显示消费者拥有音乐的渴望并未随着数位潮流兴起而消失。不过,拥有实体音乐产品的需求确实已减少。取而代之的是音乐串流服务—用户付租金,以使用庞大的音乐库藏—这不仅导致CD销售走下坡,连数位音乐下载量也已滑落。去年英国付费下载歌曲数量从3,900万首减至2,800万首。串流音乐则更有赚头,去年成为华纳音乐最主要的营收来源。

在可抛性与耐久性之间取得巧妙的平衡,奠定音乐工业可长可久的基础。这一行基本的目的是说服消费者购买音乐。已成名艺人历年的作品集可助长销售,但也有必要持续发掘新秀,让新的产品与创意源源不绝。世上的歌曲太多,重点是要让消费者不断回头买更多的音乐。

但任何音乐迷的收藏架上,除了经典作品外,难免也有劣质品,有些是一时冲动买下的,也许只播一次就被遗忘了。但买音乐专辑不比买衣服,不喜欢可退货;若不幸买到不合口味的CD,弃之可惜,留下来又占空间。

串流服务不仅打破拥有音乐的模式,而且还提供解决之道。提供音乐租用服务,让音乐工业制作的过剩产品有销路;同时,黑胶唱片提供买家一种美观的艺术品,让他们把认为值得保有的少数歌曲收藏起来。

历经多年的数位冲击后,唱片公司如今终于找到一种成功的营运模式。但这波好景能持续多久,仍是未知数,环球音乐执行长葛兰奇就称之为脆弱的复www.mgm888.com苏。

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